인기 없는 상품들의 총합이 인기 상품의 매출을 넘어서는 현상.

아마존이나 넷플릭스가 보여준 현실이다. 물리적 제약이 사라지면서 틈새시장의 가치가 폭발한다. 블록버스터는 죽고 개인화된 콘텐츠가 승리한다. 소수를 위한 제품이 더 수익성이 높을 수도 있다.