강제하지 않고 자연스럽게 좋은 선택을 유도하는 방법. Nudge

팔꿈치로 슬쩍 찌르듯 부드럽게 행동을 유도한다. 계단을 피아노 건반처럼 만들어 엘리베이터 대신 계단을 쓰게 하거나, 건강한 음식을 눈에 잘 띄는 곳에 배치하는 식이다. 리처드 탈러의 행동경제학 핵심 개념이다.